9h00
– 9h30
Credenciamento
e café do boas-vindas
9h30
– 10h10
Palestra
de abertura
Convidada:
Viviane Mansi, Diretora de Relações Corporativas da Diageo.
Mesmo quando decidimos estar numa organização
como empregados, não somos apenas isso. Somos também cidadãos do mundo,
participamos de grupos que debatem nossos temas de interesse, temos amigos,
estudamos, etc. Na prática, nós temos muitas oportunidades de conversar sobre
temas que incluem - e não se limitam - à nossa empresa. Levar isso em
consideração abre portas em diversas perspectivas, incluindo proteger, zelar e
fortalecer nossa reputação. A pergunta que fica é: a empresa olha para isso
como um mar de risco ou de oportunidade?
10h10
– 11h45
Painel
1 – Intel, Klabin e Vivo
Mediador: Elizeo Karkoski, Diretor Executivo da P3K.
Tema:
Cultural Influencers: Programa
Global de Embaixadores da Cultura Intel
Em
meio aos desafios impostos pela pandemia em 2021, a Intel deu um passo
audacioso e inovador ao lançar o programa global de embaixadores da cultura, o
Cultural Influencers. Com uma visão revolucionária da cultura organizacional, a
Intel selecionou colaboradores de todas as áreas, níveis hierárquicos, gêneros
e etnias para se tornarem embaixadores da cultura. Estes embaixadores
desempenharam um papel crucial em duas frentes principais: promover a cultura
da Intel em suas áreas, países e equipes, atuando como verdadeiros defensores,
e fornecer feedback valioso para os respectivos times com base nas informações
internas que recebiam. Mensalmente, os embaixadores se reuniam para
compartilhar experiências, ideias e estratégias, impulsionando a colaboração
global. O programa, que se revelou um sucesso, está agora em fase de expansão
para o Brasil e América Latina neste ano, visando estreitar ainda mais os laços
entre os colaboradores e reforçar seu compromisso com a inovação e a
diversidade.
Convidada:
Carol Prado, Head de
Comunicação da Intel para a América Latina.
Tema: O poder da
comunicação integrada no posicionamento de marca.
Vivemos
em uma era de conectividade, onde todos estão interligados por meio da
tecnologia e das redes sociais. Cada indivíduo tornou-se um potencial
influenciador, constantemente gerando conteúdo e participando ativamente dos
temas da sociedade.
Dentro
das corporações não é diferente. O público interno desempenha um papel
importante de influência nas empresas, sendo agente ativo na construção e
disseminação da comunicação, além de ser porta-voz informal em suas
comunidades.
Trabalhar
a comunicação integrada alinhada às mensagens e diretrizes organizacionais,
usando os canais internos e as ferramentas externas, traz os indivíduos como
protagonistas e gera identificação, além de permitir o alinhamento de
estratégias, fortalecendo o posicionamento e consolidando a identidade de
marca.
Sabemos
que os desafios e oportunidades são constantes e crescentes em torno da atuação
da Comunicação e, por isso, precisamos ter um olhar permanente para este
propósito.
Convidada: Carime Kanbour,
Gerente de Comunicação, Reputação e Relações Institucionais da Klabin.
Tema: Comunicação
de pessoas para pessoas com os Vivo Creators, influenciadores internos
A
Vivo vem potencializando a comunicação com os seus 33 mil colaboradores diretos
por meio do poder de influenciadores internos, chamados de Vivo Creators.
A
iniciativa surgiu em 2020. A empresa acreditou em uma abordagem mais leve e
humana para fazer com que os temas de interesse da companhia fossem viralizados
internamente. E isso foi ao encontro da forma como os colaboradores estão
acostumados a consumir informação.
O
programa Vivo Creators é diverso e plural. O grupo é formado por profissionais
de diferentes cargos, áreas e regiões, que participam do programa de forma
voluntária. Em um formato gamificado, a partir do momento em que eles recebem
uma atividade da área de Comunicação Corporativa, eles têm total autonomia para
construir conteúdos “do seu jeito” e postar na rede social corporativa. Assim,
o engajamento é natural porque o conteúdo é mais espontâneo, horizontal e tem
representatividade de várias áreas da empresa e tribos. São pessoas falando com
pessoas.
A
cada ano, os Vivo Creators têm superado todas as expectativas. Em 2024, o
projeto entra em uma nova etapa e um novo grupo de Vivo Creators Externos vai
atuar nas redes sociais, ajudando a propagar mensagens sobre a marca, sempre
sob a óptica de colaboradores.
Convidado: Leandro de Freitas,
Diretor de Comunicação Corporativa da Vivo.
11h45
– 13h15
Almoço
(não incluso)
13h15
– 14h30
Painel
2 – Volkswagen, Syngenta e Trama
Mediador: Nelson Silveira, Consultor de Comunicação Corporativa.
Tema: Volkswagen 70 anos: você dirige a nossa história
A
Volkswagen, marca presente na vida e no coração dos brasileiros, completou 70
anos de atividades no mercado nacional em 2023. A data foi celebrada em
diversas frentes lideradas pelas áreas de Comunicação e Marketing e envolveu
colaboradores, clientes, jornalistas, concessionários e fãs da marca.
O desafio, muito além
de uma celebração tradicional, foi criar uma identificação genuína com os
públicos, incentivando a participação das pessoas nos eventos e nas ações de
comunicação. Para isso, a linha narrativa utilizada foi “Volkswagen 70 anos:
você dirige a nossa história”, relembrando momentos e ícones da indústria
automotiva que fizeram e fazem parte da vida dos brasileiros, como o Fusca,
Kombi, Gol, Brasília, entre outros. No presente foram destacados os modelos
atuais, como T-Cross, Polo e Virtus. Já na perspectiva de futuro, a data
comemorativa também foi palco para o início da jornada de eletrificação da
Volkswagen no Brasil, com a chegada dos modelos ID.4 e ID.Buzz, a Kombi
elétrica.
