14h55 – 16h05 – Painel 2
Empresas Convidadas: Trama, Bayer e Arcos Dorados
Tema: Metodologia "Radar Employer Branding" pra você encontrar o ponto exato da sua marca empregadora.
De forma
inédita, o Grupo Trama Reputale traz para o Seminário de Comunicação Interna
2023 a Radar Employer Branding: metodologia própria que ajuda as
empresas a encontrarem o ponto exato da sua marca empregadora. Ao cruzar dados
de pesquisas internas, que avaliam a percepção dos colaboradores a respeito dos
cinco valores essenciais que compõem o EVP de uma marca (social, interesse,
econômico, aplicação e desenvolvimento), somados às dimensões ligadas à
experiência do colaborador (atração e acolhimento, comprometimento e atitude de
embaixador), a Radar Employer Branding constrói o Índice de Marca
Empregadora e o Índice de Experiência do Colaborador. O resultado disso tudo é
o Indicador de Maturidade da Marca Empregadora, um mapa que possibilita
às empresas localizarem seus pontos fortes, os de melhoria e as principais rotas
para alcançarem um EVP competitivo e unir RH e Comunicação num plano estratégico
com essa finalidade.
Convidada: Leila Gasparindo, CEO do Grupo Trama Reputale
Tema: A evolução de Comunicação Interna da Bayer
Buscando sempre a inovação atrelada a
criatividade, a nova estratégia de Comunicação Interna da Bayer começou em
2020, pouco antes do início da pandemia. Com o novo plano em atuação, o foco
deixou de ser nas áreas e passou a ser no colaborador. Além do mais, essa
evolução trouxe uma hierarquização da informação, dando mais valor ao que é
prioritário para todos. No lugar de campanhas físicas, houve uma migração para
os canais digitais; a linguagem ficou mais próxima, moderna e interativa com os
nossos times, descentralizando a dependência dos nossos canais de comunicação
corporativa e impulsionando o papel do líder comunicador. Em um olhar integrado,
utilizando-se do mote “uma mesma voz com diferentes sotaques”, a estratégia
favorece a agilidade das informações, o operacional da área e o engajamento do
colaborador.
Convidado: Thiago Massari, Líder de Comunicação Integrada da Bayer.
Tema: Cooltura de Serviço – 5 Anos reforçando que o
que importa é ser você mesmo
A Cooltura de Serviço é um programa interno
criado para representar a nossa forma espontânea e verdadeira de gerar sorrisos
e bons momentos para todos e garantir uma experiência única para os nossos
clientes, sendo quem somos. Para celebrar os 5 anos do programa, a ideia era
engajar os colaboradores na campanha e reforçar que gerar bons momentos para as
pessoas sendo você mesmo é mais do que permitido, é desejado. Ser
espontâneo e autêntico é um direito do nosso colaborador. Por isso, todas as
pessoas, incluindo a liderança, são estimuladas a vivenciar no dia a dia essa
diversidade, celebrando as diferenças e individualidades de cada uma das
equipes.
Convidada: Mariana Augusto, Gerente Sênior de Comunicação da Divisão Brasil da Arcos Dorados.
16h05 – 16h25
Coffee Break
16h30 – 17h25 – Painel 3
Apresentação da pesquisa Abracom: Eu no trabalho Híbrido
Objetivo: apontar
como a Comunicação Interna vem exercendo papel fundamental na manutenção da
Cultura Organizacional, em um ambiente de trabalho híbrido que persiste no pós
pandemia da Covid-19, levando-se em conta aspectos relacionados à Manutenção da
Cultura, Ambiente de Trabalho e Interações Sociais, Tecnologia, Liderança e
Estratégia, e Influência Interna.
Convidada: Claudia Cezaro Zanuso, Coordenadora do Grupo de Trabalho sobre Comunicação Interna na Abracom - Associação Brasileira das Agências de Comunicação; Especialista em Comunicação Empresarial pela Aberje/Eseg e Marketing Pleno pela Madia Marketing School.
