Conheça a programação da Jornada
programação sujeita à alteração*
14h30 às
14h40 – Abertura
Convidado: Tatsuo Iwata, Vice Presidente Acadêmico ESPM
14h40 às
15h40 – Apresentações
Tema: O legado Mega Brasil para a História da Comunicação Empresarial no Brasil – Livro, Jornal e Websérie
14h40 às
14h55 – Exposição
sobre o livro A voz das marcas – Comunicação Empresarial no Brasil do
século XIX ao XXI
14h55 às
15h10 – Exposição
sobre o Especial JCC Histórias Empresariais de Sucesso – A força da
Comunicação na construção da reputação das marcas
15h10 às
15h25 – Exposição
sobre a Websérie Mega Brasil (podcast e videocast) Histórias Empresariais de
Sucesso – A força da Comunicação na construção da reputação das marcas
15h25 às 15h40 – Perguntas e respostas
Convidados: Dario Palhares (autor), Eduardo
Ribeiro e Marco Antonio Rossi (idealizadores)
Moderação: Renato Gasparetto (sócio
fundador da Trust Consulting e presidente do Conselho Consultivo da Aberje)
15h40 às
15h50
Intervalo Técnico
15h50 às 16h50 – Mesa de debates
Tema: A Comunicação e os desafios e oportunidades na construção da reputação em um mundo hiper conectado / A voz das agências
Convidados: Alcides Ferreira, sócio-fundador da Agência Fato Relevante e do Grupo Nexcom, Kiki Moretti, sócia-fundadora e presidente do Conselho do Grupo In Press e Rosa Vanzella, CEO da Burson Brasil
Moderadora: Profª Francine Altheman (Professora ESPM)
16h50 às 17h00
Intervalo
Técnico
17h00 às 18h00 – Mesa de Debates
Tema: A Comunicação e os desafios e oportunidades na construção da reputação em um mundo hiper conectado / A voz das marcas
Convidados: Fábio Nacarato, Gerente de
Comunicação Externa e Eventos Corporativos do Assaí, Fernanda Bolzan, Gerente Executiva de Comunicação Institucional do Grupo Energisa; Malu Weber, Vice-presidente
de Comunicação do Grupo Bayer no Brasil e do Agronegócio LATAM e Priscilla
Cortezze, Diretora de Comunicação e Sustentabilidade e membro do Comitê
Executivo da Copersucar.
Moderador: Guilherme Borges da Costa –
Coordenador do curso de Jornalismo ESPM
18h00 às 21h00 – Noite de Autógrafos
Lançamento: A voz das marcas – Comunicação
Empresarial no Brasil do século XIX ao XXI
Convidados: Dario Palhares (autor), Eduardo
Ribeiro e Marco Antonio Rossi (idealizadores)
21h00 –
Fim da Jornada Mega Brasil de Comunicação Empresarial
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Faça sua inscriçãoConheça os palestrantes
Agência Fato Relevante e Grupo Nexcom
Alcides Ferreira é jornalista, com
mestrado em mercado de capitais. É sócio-fundador da Agência Fato Relevante e
do Grupo Nexcom. Foi diretor de Comunicação e Marketing da BM&FBOVESPA.
Escritor
Dario Palhares é jornalista formado pela Universidade Metodista de São Paulo e acumula, em mais de 40 anos de trajetória profissional, passagens por veículos como O Globo, Folha de S.Paulo, Exame, Diário Popular, Diário do Povo (Campinas) e A Tribuna (Santos), e em agências de comunicação. Dedica-se atualmente ao desenvolvimento de projetos de memória corporativa, familiar e esportiva. É autor e coautor, entre outras obras, de “Fundação Faculdade de Medicina – 20 Anos a serviço da saúde” (2006) e “Porque se trata da vida – A história de Alcebíades de Mendonça Athayde e da Libbs Farmacêutica” (2015), este em parceria com Joaquim Castanheira.
Mega Brasil Comunicação
Eduardo Ribeiro é graduado em Jornalismo pela Faap, com especialização em Jornalismo Digital pelo Instituto Internacional de Ciências Sociais (IICS). Iniciou a carreira em 1976 na Editora Abril e foi assessor de imprensa das organizações Villares e Sindipeças. Em 1992, passou a dedicar-se aos seus próprios negócios: Mega Brasil Comunicação, Jornalistas&Cia e Prêmio Jatobá PR. Vencedor dos prêmios Aberje e Abril, recebeu em 2016 a Medalha Anchieta, da Câmara Municipal de São Paulo. Foi um dos idealizadores da Abracom e integrou as diretorias de ABI – Associação Brasileira de Imprensa e Sindicato dos Jornalistas de SP. Em 2026 foi reconhecido pelo Conferp como profissional de relações públicas.
Grupo Energisa
Fernanda Bolzan é
jornalista (Centro Universitário UNI-BH), com MBA em Gestão de Negócios (FGV) e
especialização em Responsabilidade Social (PUC-MG), com certificação
internacional em Change Management pela Prosci; e certificação em Mercado de
Capitais pela Escola de Negócios da FGV. Possui mais de 20 anos de experiência
em Comunicação Corporativa, com atuação no terceiro setor e em indústrias do
segmento mínero-metalúrgico, agronegócio, máquinas & equipamentos,
automotivo e setor de energia.
Construiu sua
carreira, atuando principalmente em Gestão de Imagem & Reputação, Gestão de
Crises, Branding e Endomarketing. Em 2022, foi top 10 dos Executivos de
Comunicação Corporativa – Categoria Nacional – pela Mega Brasil; além de ter
conquistado o Prêmio Jatobá PR na categoria ESG. Em 2024, liderou o case
“Eventos Climáticos Extremos – transformando o inevitável em ativo valioso de
reputação e comunicação” do Grupo Energisa, premiado pelo Prêmio Aberje 2024 –
Regional Minas Gerais e Centro-Oeste. Atualmente, ocupa a posição de
Gerente Executiva de Comunicação Institucional do Grupo Energisa e também atua,
de forma voluntária, como Diretora do Capítulo Sudeste 3 (Rio de Janeiro e
Espírito Santo) na Aberje. É membro do Conselho Maestro do movimento bstory
desde outubro de 2025; e da Comissão Própria de Avaliação (CPA) da Escola de
Comunicação, Mídia e Informação da FGV - ECMI, desde março de 2026. Está na
lista dos "20 profissionais de Comunicação para seguir em 2026" da
Aberje e da InfoMoney.
ESPM
Francine Altheman é professora colaboradora do PPGCOM e do curso de Jornalismo da ESPM-SP. Doutora em Comunicação Social pela UFMG e jornalista graduada pela Unesp. Sua tese recebeu o Prêmio Compós de Teses Eduardo Peñuela – 2021, premiação concedida à melhor tese em Comunicação pela Associação Nacional de Programas de Pós-Graduação em Comunicação. Atuou em Comunicação Corporativa e Governamental por 10 anos e atualmente foca suas pesquisas em estudos da Comunicação Organizacional, Relacionamento com a Mídia e Gestão de Crise e Reputação.
Assaí
Fábio Nacarato é Gerente de Comunicação Externa e Eventos Corporativos do Assaí desde 2021, ano em que chegou na empresa para criar a área. Formado em comunicação social e ciências sociais, trabalha há mais de 20 anos no setor de comunicação corporativa, sendo 15 dedicado ao varejo alimentar. Já passou por setores como o de indústria e de distribuição de energia elétrica. Atualmente é responsável pelas áreas de Imprensa, Eventos e Reputação, cuidando dos processos que envolvem a exposição da Companhia e seus executivos com o público externo, com foco ainda em thought leadership e gestão de crises.
ESPM
Guilherme Costa é jornalista,
doutor em Psicologia, com passagens por redações e agências. Também atuou na
comunicação institucional na Fundação Oswaldo Cruz. Atualmente é docente e
coordenador da graduação em Jornalismo da ESPM em São Paulo.
Grupo In Press
Kiki Moretti é sócia-fundadora e presidente do Conselho do Grupo In Press, posição que assumiu em dezembro de 2024, após 36 anos na liderança executiva da empresa.
Formada em jornalismo pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ), Kiki fundou a InPress em 1988, dando início a uma trajetória de mais de três décadas entre as líderes do mercado de comunicação corporativa no Brasil. Há mais de 20 anos, mantém uma parceria com o Omnicom Group, do qual o Grupo In Press se tornou sócio em 2014.
Especialista em gestão de reputação, planejamento estratégico e gerenciamento de crises, Kiki está no Top 3 dos executivos de agência mais admirados do mercado, de acordo com edição 2025-26 do PR SCOPE, principal estudo sobre o setor de comunicação corporativa e relações públicas no Brasil. Foi a representante brasileira no júri de PR do Cannes Lions 2015, indicada ao Prêmio Caboré 2016 na categoria Empresário/Dirigente da Indústria da Comunicação e eleita Women to Watch em 2017 pelo Meio & Mensagem/AdAge.
Em 2018, assinou participação no Women's Empowerment
Principles, tornando o Grupo In Press, que tem 70% dos seus cargos de liderança
ocupados por mulheres, signatário do Pacto de Igualdade de Gênero da ONU. Em
2020, o Grupo também se tornou signatário do Pacto Global da ONU, maior
iniciativa de sustentabilidade corporativa do mundo. Kiki também foi escolhida
pelo Omnicom Group para liderar o capítulo brasileiro do Omniwomen, programa
que incentiva maior presença feminina em cargos de liderança dentro das agências
da holding.
Grupo Bayer
Malu Weber é atualmente Vice-presidente de Comunicação do
Grupo Bayer no Brasil e do Agronegócio LATAM; membro do board de negócios
Brasil e representante do país no Comitê Global de Comunicação do Grupo Bayer,
desde março/2022; Presidente do Conselho Deliberativo da ABERJE - Associação
Brasileira de Comunicação Empresarial; Professora de Gerenciamento da Reputação
no Master em Comunicação Empresarial – ESPM). Mentora, palestrante e
articulista. Escreve para o Meio&Mensagem na coluna Women to Watch.
Jornalista, com carreira executiva, com mais de 25 anos de
experiência e posições de liderança em comunicação empresarial, em níveis
locais, regionais e globais; em empresas nacionais e multinacionais como
Johnson & Johnson, Grupo Votorantim e, agora, Grupo Bayer.
Principal missão durante toda carreira corporativa tem sido
aconselhar e preparar companhias e profissionais C-level no uso da comunicação
como diferencial competitivo, para construir confiança e relações de longo
prazo, gerando valor para o negócio e para a sociedade.
Na mídia, teve experiência como âncora de TV no Grupo Globo
(EPTV Campinas), mediadora de debates, repórter, editora, correspondente e
colunista. Escreve artigos sobre liderança, comunicação efetiva e afetiva e
como o esporte tem muito a ensinar ao mundo corporativo. É fã de futebol,
tênis, surf e corrida.
É formada em Jornalismo pela UNAERP, com pós-graduação
em Comunicação com o Mercado pela ESPM, Comunicação Corporativa pela Syracure
University/ABERJE e Organizational Leadership pela Briyah Institute.
Eleita em 2025 a TOP 1 em criadora de conteúdo em
Communications Skills no Linkedin Brazil pela Favikon; Reconhecida em 2024
entre os executivos mais influentes das Américas (pela Horse Consultoria).
Entre as 10 Feras da Comunicação Corporativa (Brasil e região sudeste) da Mega
Brasil Comunicação; prêmio PR SCOPE 2023-24, como um dos cinco executivos de
comunicação mais admirados na categoria Comunicação Empresarial; Executiva de
Comunicação 2016, pela ABERJE; Troféu Mulher Imprensa 2016 – categoria
Comunicação Corporativa.
Mega Brasil Comunicação
Marco Antonio Rossi é sócio-fundador da Mega Brasil Comunicação e do Gecom – Grupo Empresarial de Comunicação. Tem formação em jornalismo, radialismo, relações-públicas e programação visual em instituições nacionais de prestígio. Construiu sua trajetória em redações como as do jornal O Dia, Jornal da Tarde, Agência Folha, rádios Antena 1, Trianon e Diário do Grande ABC. Na Mega Brasil responde pela gestão de conteúdo, de eventos e canais informativos da empresa e, em 2005, criou a Rádio Mega Brasil Online, a primeira radioweb brasileira com foco em comunicação empresarial. Como profissional de comunicação tem sua trajetória reconhecida por setores do serviço público e o título de Profissional de Mercado 2009, pelo Prêmio RP do Brasil.”
Copersucar
Priscilla Cortezze é uma executiva sênior com mais de 25
anos de trajetória em comunicação corporativa, sustentabilidade, assuntos
públicos e reputação, com atuação em organizações globais no Brasil, na América
Latina e na Europa. Ao longo da carreira, liderou estratégias integradas que
conectam crescimento dos negócios, engajamento de stakeholders e impacto
socioambiental positivo.
Desde junho de 2024, é Diretora de Comunicação e
Sustentabilidade e membro do Comitê Executivo da Copersucar. Antes disso, foi Head
Global de Comunicação Corporativa do Grupo Volkswagen, na Alemanha, e Diretora
de Assuntos Corporativos e Sustentabilidade da Volkswagen do Brasil e América do
Sul. Também ocupou posições de liderança no Citibank, como Diretora de Relações
Públicas e Assuntos Governamentais, e na Microsoft Brasil, como Diretora de
Relações Públicas. Iniciou sua carreira no jornalismo e consolidou sua base
profissional em agência de relações públicas. É formada em Jornalismo, com
pós-graduação em Comunicação e especializações em Marketing e Assuntos
Governamentais.
Além da atuação executiva, contribui para agendas de impacto
e sustentabilidade como membro do conselho da ONG Techo Internacional, do
Conselho de Membros da Bonsucro e do Comitê de Marketing do Instituto MBCB.
Trust Consulting
Renato Gasparetto é Sócio Fundador da Trust Consulting, consultoria especializada em reputação estratégica corporativa. Também é professor da FGV no Mestrado Profissional em Comunicação Digital e Cultura de Dados e Presidente do Conselho Consultivo da Aberje – Associação Brasileira de Comunicação Empresarial.
Formado em Jornalismo e Letras, com cursos de aperfeiçoamento profissional em Harvard, Insead e Columbia University, Renato Gasparetto é Professor de Mestrado da FGV, Chairman do Comitê de Relações Governamentais da Amcham-Brasil, Membro do Conselho Superior de Estudos Avançados da Fiesp – Federação das Indústrias do Estado de São Paulo e Presidente do Conselho Consultivo da Aberje - Associação Brasileira de Comunicação Empresarial.
Com larga experiência corporativa, foi Vice-Presidente de Relações Institucionais e de Sustentabilidade da Telefônica Vivo, empresa líder em telecomunicações no Brasil, na qual liderava um time multidisciplinar voltado à Comunicação Interna e Externa, Relações Institucionais, Sustentabilidade e Responsabilidade Social (Fundação Telefônica Vivo). Previamente, Renato Gasparetto foi Diretor Global de Comunicação, Assuntos Institucionais e Responsabilidade Social da Gerdau por 13 anos, quando liderou a implementação do posicionamento da marca da empresa, que chegou a alcançar atuação em 14 países (Américas, Europa e Ásia). Anteriormente, foi Diretor Geral de Assuntos Institucionais, Comunicação e Marketing Corporativo do Grupo Telefônica no Brasil; Diretor de Comunicação Corporativa da Motorola e, antes, gerenciou a Comunicação por 12 anos do Grupo Bunge. Em paralelo à carreira executiva, foi professor de cursos de pós-graduação da ESPM-SP por 11 anos.
Burson Brasil
Rosa
Vanzella, CEO da Burson Brasil, tem mais de 30 anos de experiência em
comunicação, incluindo redações, agências de PR, com experiência em
setores como Alimentação e Bebidas, Varejo, Turismo, Serviços Financeiros,
Saúde, Imobiliário, Petróleo e Gás, Educação e Automotiva. Sua trajetória
também abrange cargos de comunicação no setor público para o Governo do Estado
de São Paulo, Prefeitura de Salvador e Ministério da Saúde.
A expertise de Rosa está em planejamento estratégico de comunicação, reputação
e gestão de crises, relacionamentos estratégicos com líderes de opinião e
campanhas de advocacy. Ela liderou operações complexas de comunicação para
fusões e aquisições significativas, IPOs e outras iniciativas críticas para
empresas locais e globais no mercado brasileiro.
Sob sua liderança, a Burson Brasil passou por um processo estratégico de
integração com a marca global, a marca brasileira Máquina e a marca regional
JeffreyGroup, consolidando a formação de um dos maiores grupos de PR do país e
firmando-se como uma empresa criativa e inovadora. Em março de 2026, também
liderou no Brasil a integração da Ideal Axicom ao Grupo Burson, reunindo quatro
importantes agências de PR do mercado.
Seus clientes no Grupo Burson incluem AB Inbev, BASF, Intel, Coca-Cola, BMW,
Grupo Boticário, Nestlè, MBRF, Eli Lilly, Bradesco, Natura, Bridgestone,
SEBRAE, Unimed, Salesforce, LG, Bradesco, iFood, GlaxoSmithKline, Lenovo,
Brookfield, Stellantis, Pague Menos, Leroy Merlin, VLI, Astellas, Maersk,
Nubank, entre outros.
Formada em Jornalismo pela Fundação Cásper Líbero e especialista em Gestão de
Comunicação Corporativa pela Fundação Dom Cabral, Rosa possui amplo
conhecimento em Comunicação, ESG e marketing digital. Foi nomeada co-CEO do
Grupo BCW Brasil (marcas BCW e Máquina) em junho de 2018 e CEO do Grupo Burson
Brasil em junho de 2024.
Desde 2023, atua como Vice-Presidente da Abracom – Associação Brasileira de
Agências de Comunicação, tendo anteriormente atuado como Diretora de Mercado
Privado por dois anos.
ESPM
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